广告音乐是广告传播的重要元素之一，它通过感性的表达，将产品的品牌形象、特征、理念等情感元素传递给消费者。广告音乐通过情感化的表达方式，激发了消费者的情感共鸣，增强了产品品牌的认同度和消费者的购买欲望。本文将从广告音乐的情感表达角度分析广告音乐的作用和影响。

首先，广告音乐的情感表达能够增强消费者对产品品牌的认同感。一个好的广告音乐能够激发消费者的情感共鸣，让消费者更加容易接受产品品牌的理念，从而增加对产品品牌的认同感。例如，可口可乐的广告中常常使用欢快、节奏感强的音乐，这些音乐不仅能让人感受到快乐、自由的氛围，更能引发消费者对这个年轻、自由、可爱的品牌的认同感。

其次，广告音乐的情感表达能够加强产品广告的影响力。广告音乐可以更深入地打动消费者的情感，加强消费者对产品广告的认知和印象。例如，苹果公司推出的“Think Different”广告中所选用的“Here’s to the Crazy Ones”音乐，以其舒缓、慷慨的音乐节奏，像一个故事讲述着苹果的品牌形象、理念与文化，增强了消费者对苹果的品牌认知和记忆。

再者，广告音乐的情感表达能够引发消费者的共鸣和情感参与。广告音乐可以触发人们的情感共鸣，引起消费者的共鸣和情感参与，从而促进产品的销售。例如，奥迪汽车的广告中一直配以华丽、舒缓的音乐，这种音乐配合广告的画面表现，仿佛把消费者带入了一个梦幻的世界，引发人们的情感共鸣，从而增强了消费者的购买意愿和满意度。

最后，广告音乐的情感表达能够传达产品广告的主题和理念。广告音乐不仅可以加强产品广告的影响力，更可以通过音乐的表达来传达产品广告的主题和理念。例如，招商银行的广告宣传视频“国寿来了”中，所选用的古朴、富有民族风情的音乐，以其悠扬、清新的音调，巧妙地传达了中国传统文化、民族情感、文化自信等主题，契合了招商银行的品牌定位和宣传理念。

综上所述，广告音乐在广告传播中起着至关重要的作用，它以情感化的方式，将产品的品牌形象、特征、理念等情感元素传递给消费者，增强了产品品牌的认知度和认同感，促进了产品销售。因此，对于企业来说，选择一首合适、优秀的广告音乐，以情感表达进行广告宣传，是一个重要的品牌传播策略。