广告是现代社会中不可或缺的一部分，广告不仅可以帮助品牌有效地传播信息，还可以影响消费者的购买习惯和情感。广告的主要目的是通过创造情感共鸣，引发观众的共鸣和共情，让他们对品牌产生情感认同，并最终改变其行为和消费习惯。

广告受众的情感是广告成功的一个重要因素。受众所有的消费决策都基于情感因素。当消费者与广告产生情感共鸣时，他们更有可能购买推广的产品或服务。因此，了解广告受众的情感是广告营销非常重要的一部分。

情感可以用多种方式表达，如幸福、快乐、温暖、挑战、哀思等等。品牌营销人员需要确定广告受众的情感，以此为基础，才能打造出针对受众的广告看点和情感触点。

比如，许多情感诉求广告的实际效果很好。家人之间的合作、友谊、贡献和支持都可以在广告中得到很好的体现。例如，一个婴儿尿布品牌的广告中，母亲在半夜换了婴儿尿布后，婴儿安睡在她怀里。这个广告的情感是爱和温暖，它触及了受众的情感，使他们更有可能购买这个品牌的尿布。

当然，在某些情况下，负面情感也可以被运用到广告中。一些疾病预防、健康食品等类型的广告，可以利用对患病和悲伤的表达，打动观众的心灵，促进品牌的销售。

情感是一个非常复杂的领域，因此，品牌营销团队必须做好广告受众情感研究的工作，以确保创造出最引人注目的广告。品牌营销人员需要精准的客户洞察力来了解潜在的受众的情感需求，以及真正影响其消费决策的关键因素。他们需要评估各种可能的情感因素，确定应该侧重于哪种情感，从而设计最具感染力的广告。

总之，无论是积极的情感，还是消极的情感，广告通过触及观众的情感，往往能够有很好的效果。因此，对于品牌营销人员来说，了解广告受众的情感需求是制作有用广告的一个关键因素。只有通过深入理解受众情感需求，创造出能够引发受众共鸣和共情的广告，才能实现最终的广告营销目标。