广告是商业社会中不可或缺的一环，它以其独特的表现形式和情感表达方式吸引着消费者的关注，以此来促进产品或服务的销售。因此，情感表达在广告中具有重要的作用。本文将从广告中的情感表达角度探讨广告的作用及影响。

首先，广告中的情感表达可以帮助消费者建立与品牌的情感联系。通过运用生动、具体的形象和语言，广告成功地营造出一种独特的品牌形象和风格，让消费者在潜意识中建立起对品牌的认知和情感关联。例如，苹果公司的广告总是以简约的设计、温馨的画面以及优美的音乐为特色，成功地吸引了大量的忠实粉丝，这是因为消费者从广告中感受到了品牌所传达的情感价值。

其次，广告中的情感表达可以影响消费者的购买决策。研究表明，人们在购买产品或服务时，情感因素往往起着决定性的作用。广告中的情感表达可以通过对消费者的情感需求进行针对性的引导，从而激发购买欲望。例如，汽车广告中常常使用宏伟壮丽的镜头和豪华、高端的造型，以及舒适、安全、自由等情感诉求，从而吸引消费者购买高端汽车。

再次，广告中的情感表达还可以作为一种道德引导的手段，传递社会正能量。广告中可以通过塑造积极、向上的形象和情感诉求，引导观众树立正确的价值观和道德观念，积极推动社会良好风气的形成。例如，疫情期间出现了大量以感恩为主题的广告，鼓励人们勇敢并肩、携手抗疫，这种情感表达让人们从心理上感受到了坚强、团结、共同抗击疫情的力量。

总之，广告中的情感表达在当今商业社会中显得尤为重要，具有广泛的影响力和积极的作用。广告公司需要从消费者的情感需求出发，通过营造生动、具体、独特的情感体验，让消费者建立与品牌的情感连接，并且引导消费者树立正确的价值观和道德观念。这样才能让广告真正地起到推动社会文明进步和推动经济发展的作用。